上上通
作者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
大家开始追《新闻女王》（划掉）《广告女王》了吗？
光播出几集，弹幕已经炸锅了。
除了讨论剧情多刺激之外，更多的是吐槽广告多到像是在广告里插播电视剧。
有观众统计单集广告植入最高52次，前10集平均每4分钟品牌露脸一回。
其中，黄宗泽饰演的新闻部总监古肇华，几乎成了伊利舒化奶的代言人。
最让观众目瞪口呆的是，他竟然从香奈儿公文包里掏出6盒舒化奶，郑重其事地放进冰箱。
图源：优酷
网友锐评：“以前在TVB这个片段都是将证据或者现金藏在保险柜的。”
果然，消费降级的风还是吹到了TVB。
1
舒化奶杀疯了，香奈儿都成了配角
《新闻女王2》终于开播，好笑的是，这一季广告植入的讨论度几乎赶超剧情。
上一季有奶茶不离手的飞爷，这一季有“还没断奶”的古肇华，几乎每集都有他喝舒化奶的镜头。
无论是近景、中景还是背景，总能看到那盒醒目的牛奶。
为了让植入贴合剧情，编剧甚至让奶成为了隐喻人生的道具。
古肇华开口就是哲理课：“奶有很多种，最重要找到适合自己肠胃的；人有高低，最重要找到适合自己的位置。”
图源：优酷
官方吐槽最为致命，佐治内涵古肇华这一句“还没断奶呢”好笑程度+10086~
图源：优酷
其实《新闻女王2》的植入是很有心机的。
佘诗曼饰演的man姐是走健康路线的上上通，所以东方树叶不离手，连干杯都不是喝酒而是喝东方树叶。
图源：@芒果剧集社
经常出外景的刘艳则动不动就拿着东鹏补水干杯，张家研则换掉man姐的旧咖啡机，负责“推销”新型号COLMO AI咖啡机。
喝牛奶是古肇华的人，喝茶是文姐的派系，喝咖啡站队张家妍。
一瓶饮料暗喻职场格局：
文姐如茶，人走茶凉但余香残留；
张家妍像咖啡，苦熬上位；
古肇华的奶则象征资本入侵，利益至上。
图源：优酷
飞爷虽然没有拿到奶茶代言，但奶茶杯代言已经稳了。
图源：优酷
而在不起眼的角落，也站满了广告主的身影。
办公室有堆成山的怡宝，办公大楼外有东方树叶巨型广告牌。
图源：优酷
《新闻女王2》中最出圈的场面，莫过于古肇华从香奈儿公文包里掏出六盒舒化奶。
图源：优酷
紧张的配乐，加上舒化奶的特写镜头，反差感拉满了，网友笑不活了。
黄宗泽不仅没有回避，甚至还得意地称“我就是《新闻女王2》中插广告的神。”
图源：@黄宗泽
连宣传期，主创团队也毫不避讳，重现古肇华喝奶名场面，谁是《新闻女王2》的最大金主不言而喻了。
图源：@钱江视频
2
宁愿看广告，也不看烂剧
面对如此高频的广告，观众的反应却并非一边倒的批评，更多是一种矛盾且复杂的情绪。
社交媒体上，既有“建议改名《广告女王》”的吐槽上上通，也有大量表示理解和接受的声音。
这种宽容背后有几个关键原因：
其一，剧集质量是基石。
尽管广告多，但《新闻女王2》的剧情节奏紧凑、职场刻画真实、金句频出，豆瓣评分稳定在7.9分，甚至实现了逆势上涨。
张家研这句“换工作只是换个监狱，哪里都是监狱，没区别”，打工人狠狠共情了。
图源：小红书
观众的核心诉求是看好故事，当内容足够硬核时，对广告的容忍度会显著提高。
有观众直言，“剧情好，广告多也可以接受”。
其二，植入方式的巧与梗。
编剧团队努力将广告融入剧情和人物设定，甚至形成了独特的“饮品关系学”（上面提及，不同饮品代表不同派系）。
这种设计让产品成了角色身份和派系的隐喻，观众在解读剧情的同时，也像“找彩蛋”一样挖掘广告的出场，增加了观剧的趣味性。
类似的设计，《以法之名》也曾玩过。
网友通过剧中人物所使用的手机品牌（主要是小米和华为），来推测角色身份的好与坏。
图源：优酷
另外，有些略显生硬的植入，也会因为其戏剧性成为观众玩梗和二次创作的素材。
其三，对TVB困境的体谅与共情。
很多观众了解到TVB母公司连续多年亏损，累计亏损额超过30亿港元的现实后，产生了理解之情。
特别是对比内地娱乐圈的高片酬，TVB演员收入相对有限。
比起那些滥用流量演员、胡乱改编剧本的注水剧，观众宁愿接受广告多但质量过关的作品。
对于广告过多的质疑，佘诗曼曾直接回应：“多是好事，（广告商）看好剧才会有广告。”
这话确实有理，毕竟广告商的真金白银往往最能证明一部剧的商业价值。
3
被广告包围的观众
从小区电梯到APP开屏，从视频网站到社交平台，广告已经深度侵入我们的生活。
用户为什么反感广告？
有五个关键因素：心理抗拒、人生观相驳、价值观相驳、世界观相驳和信息阻碍。
其中最让人反感的，莫过于信息阻碍。
想象一下，当你正看到剧集的高潮部分，一个5秒的满屏广告突然出现。
图源：小红书
这种毫无预料的广告会让人极度不爽。
《新闻女王2》的广告现象，折射出当下内容消费的一个普遍困境：我们已经无处可逃。
有观众抱怨，即使是平台VIP，也免不了要看片头片尾广告和剧中植入，有时候还会遇到停更，想提前看结局还得额外花钱。
这种层层加码的广告体验，确实让人疲惫。
但观众们并非完全不能接受广告，底线在于内容质量本身。
就像《新闻女王2》，尽管广告多得惊人，但因为剧情紧凑、演员演技在线，大家还是愿意追下去。
相比之下，那些剧情稀烂、演技尴尬，还硬塞广告的剧集，才会真正引发观众的反感。
《新闻女王2》的广告实验，某种程度上为传统电视台的转型提供了参考。
通过优质内容吸引广告，再用广告收入反哺内容生产，理论上可以形成良性循环。
对于品牌方来说，《新闻女王2》提供了一种植入新思路：广告也可以成为话题本身。
黄宗泽喝舒化奶的场面在社交媒体上被疯狂传播，这种热度是多少传统广告都无法企及的。
图源：小红书
站在观众角度，我们或许应该用更开放的心态看待这种现象。
毕竟，与其看一部没钱制作、虎头蛇尾的烂剧，不如接受合理的广告，换取高质量的观影体验。
当然，这一切的前提是制作方能够守住底线，不让广告吞噬了艺术的本质。
《新闻女王2》的这种做法，某种程度上也反映了整个内容行业的现状。
广告与内容的边界正变得越来越模糊，而我们每个人，都在逐渐适应这个新时代。
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